이 글은 독점적 경쟁 시장에서 광고가 판매자에게 중요한 이유를 제시하고 판매자가 광고를 통해 얻을 수 있는 효과에 대해 설명하고 있다. 독점적 경쟁 시장에서 광고는 판매자에게 자신이 공급하는 상품을 구매자가 차별적으로 인지하고 선호할 수 있도록 해 준다.

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