매체 자료를 생산할 때는 정보 전달과 설득, 심미적 정서 표현, 사회적 상호 작용 등 소통하려는 목적을 고려하여 적절한 방법을 사용해야 한다. 또한 수용자의 연령과 성별은 어떠한가, 수용자는 다수인가 소수인가, 전달하려는 내용에 대한 배경지식은 어느 정도인가, 관심사는 무엇인가 등도 고려해야 한다. 또한 전달하고자 하는 매체의 언어적 특성과 영향력을 고려할 수 있어야 한다.

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