구입하는 물건의 수량이 증가할수록 소비자의 지불 용의 가격은 낮아진다. 구매하는 양이 많아질수록 지불해야 하는 총금액이 많아지기 때문이다. 따라서 한 개당 최대의 가격을 지불하고 싶은 것은 첫 번째 물건을 구입할 때이고, 두 번째 물건을 구입할 때는 처음보다 약간 낮은 금액을 지불하고 싶을 것이다.

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